可口可乐、百事可乐-百年大战第N回合
- 上个世纪70年代末，一位德国人曾心情复杂地赞叹说：“如果说电影是美国的灵魂，那么可口可乐就是美国的燃料”。在嘶嘶作响、冒着美元气泡的全球软饮料市场上，1886年诞生的可口可乐一直扮演着令人敬畏的“江湖老大”角色。但敬畏是局外人的事情，在可口可乐的老对手百事可乐看来，它与可口可乐的搏斗不仅缠绵百年，而且越来越像是一场永不谢幕的百老汇戏剧。 毫无疑问，两大巨头之间无休无止... [详细]
ADAC：我们没有为难华晨中华
- 面对“阻碍中国车进入欧洲市场”的指责，ADAC为自己叫屈。 大多数中国人知道ADAC（全德汽车俱乐部）这个名字，恐怕和几年前中国汽车在欧洲遭遇的“碰撞门”事件有关，当时陆风汽车和华晨尊驰先后被ADAC进行了碰撞试验，结果都被评为最差。 其实，机动车车辆检测及技术仅仅是这个总部位于德国慕尼黑、拥有1650万会员的机构的业务之一，除此之外，ADAC的业务还包括摩托体育运动、道路故障救援、空中救... [详细]
「品牌建设」首席执行长（CEO）责无旁贷
- 通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录， 这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数二的大企业，都拥有强力的品牌及雄厚的品牌资产。是什幺因素使这些品牌表现得如此杰出？主要是他们擅于运用品牌力量及扩大「品牌威力」。他们不光是将品牌视为营销传播的一种无可取代的图腾，更将品牌当做是企业的重要资产，因为「品牌资产」就跟企业员工、设备及资金... [详细]
品牌九段论
- 品牌对于产品的附加价值，可谓锦上添花。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万美元。由此可见，在经过精心打磨后，同样的产品，由于不同的运作手段，其最终所体现的价值却是天壤之别。其附加价值的增加，实际上就是一般产品与品牌产品的差别。 在众多关于品牌的理论中，知名度与美誉度恐怕是被提及... [详细]
品牌体验如何做到完美
- 品牌是产品或服务的标志，它代表着一定的功能、质量和信誉，而更深层次的是对人们心理和精神层面诉求的表达。在体验营销者看来，品牌就是顾客对一种产品或服务的全面体验。企业只有创造一种强调体验的品牌形象，顾客们才能蜂拥而至，争相体验并产生购买。 企业如何能使得自己的品牌更富含体验元素呢？笔者认为一个好的品牌应该注意以下几点： 一、名称 名称就是你所销售产品或服务的名字是什么。这一点很重要... [详细]
品牌运作系列之三：品牌定位识别
- BPD－－品牌定位识别 CI大势已去－－BPD初露端倪 自从太阳神在中国创造CI神话以来，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为企业一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业抱怨CI策略并不象他们想象和广告公司鼓吹的那么有威力，而太阳神的日子也一日不如一日，看来CI的风光已经不再。 确实，企业形象CI策略有过她的辉煌时期，那是在上世纪90年代中期以前。目前，我... [详细]
超越超市陷阱 面向分销渠道的品牌战略
- 大型超市的兴起，可谓是一次中国商业形态的革命，使商业结构发生了极大的变化，超市也给市场注入了新的活力。揭开超市的黑幕，使我们能看到超市的陷阱，但是我们不能否认超市在企业的市场营销通路中占有极为重要的地位，它能使企业的产品通过连锁渠道迅速铺向市场，到达终端消费者视线之中，与目标消费群体达成沟通。 真是成也超市败也超市，许多企业通过超市进行分销，获得了良好的市场效应，... [详细]
王传才品牌经理工作室
- 王传才 男 1971年出生于安徽省合肥市，在职市场营销方向EMBA。专业的品牌营销策划人员。曾任职多家广州4A广告公司策划经理、品牌经理，大型港资家电企业市场部总监，对日化、烟草、白酒、家电等行业品牌有较深的研究。擅长品牌战略定位思考、创意性推广方案策划、品牌日常维护体系建立以及企业品牌管理培训。具丰富的品牌实战经验与深厚的品牌理论功底。 联系邮箱：herowang2008@163.com 联系手机：13... [详细]
一个人的甲骨文
- 黄维益 拉里?埃利森名字的前缀很多 ，硅谷坏孩子、本色英雄、疯狂男人、花花公子、世界著名的帆船赛手、狂热的体育爱好者、冷酷无情的商人、营销天才、前卫思想家……当我们想用几个词来描述埃利森的时候，突然发现，那似乎难于登天。我们只能说，埃利森极富争议。 弗洛伊德认为，幼年时受到的伤害或得到的深刻印象，会在日后明显地影响一个人的性格。这一性格形成理论用在埃利森身上，似乎一点都不为过。 1994年8月... [详细]
2008中国互联网哈哈榜之10：敢动中国十大人
- 系列专题： 2008中国营销 系列专题： 2008中国互联网哈哈榜 策划/跑腿/执笔 刘兴亮 什 么是敢动中国十大人物？就是敢在中国头上动土的十个人或团体。竟然有人敢动13亿中国人，3亿中国网民？是的，在过去的2008年，还真有这么几个彪globrand.com悍人物。既然他敢动，我们就敢联合起来揍丫的！ 1、CNN评论员卡弗蒂 敢动人物 ：CNN是美国有线电视新闻网Cable News Network的英文缩写，卡弗蒂... [详细]
